执行SEO最重要的工具-博客(BLOG)

执行SEO最重要的工具-博客(BLOG)

很多客户咨询网站想做SEO,我们将网站做初步分析,包含结构、速度、排名状况…,还有一个很重要的评估,就是网站是不是有类似BLOG的文章系统?如果网站没有文章系统SEO就不用做了,因为无法常常更新内容的网站,Google不喜欢所以无法执行SEO,像是一页式网站、静态网站(无后台),我们都会婉拒SEO委托,因为网站无法更新内容,就只能用「黑帽SEO」操作,但黑帽SEO是我们坚决反对的方式,文章系统中进行SEO最佳方式就是BLOG(博客),尤其是标准优化的BLOG文章系统。

写BLOG有什么好处?

这边讲的BLOG都是不是指外面的BLOG平台,像是Pixnet(痞客邦)、Xuite(随意窝)…就是外部的BLOG,这边说的BLOG是自己网站上的BLOG,要在自己的网站上写属于网站独一无二且原创的内容,为什么要这么做呢?写BLOG有什么好处呢?

进行SEO关键字排名,降低宣传费

写BLOG文章的第一个好处是「可以提升SEO关键字排名」降低付费广告费 ,透过SEO文章把想排上的关键字排上去,最重要的推手就是BLOG文章系统,透过进行SEO策略的文章,把关键字排上去之后可以提升网站的自然流量、增加流量转换(询问单、订单)、降低ADS付费关键字费用…,掌握SEO就能成为网路行销的领先者。

让网站成为「专家网站」

公司的商品与服务再好都必须透过内容来行销自己,努力要把网站变成「专家网站」,每个客户都希望跟「专家」买东西或是提供服务,专业文章的撰写可以站在各种对象(TA)去预设他们想看的内容,但不要过度自我设限,Google并不会分网站是B2C还是B2B,网站应该要像大网子捞鱼一样,大量捞到的鱼、虾、蟹,只要从网子挑出要需要的部分就行了,如果坚持只用钓鱼方式抓鱼,那么抓到鱼的机率就会降低,SEO就是大网捞鱼,所以不要觉得文章太浅显而排斥撰写这类的文章,文章可以深可以浅,只要把服务的范围加大就能把各种需求都捞进来,过度受限得的网站内容将失去真正让潜在客户找上门的机会。

解决客户的各种问题除了用专业文章提升公司专业形象以外,文章也可以用「解决客户问题」的角度去撰写,很多客户常常问的问题可以透过BLOG文章的方式做更详细的说明,例如:「为什么….? 」「什么是…?」、「如何….?」、「.....教学」...,都可以让需要解答的使用者从网站得到资讯,浏览者会觉得这个网站很专业可以信任,进而询问或订购,这些答案正好是Google最喜欢的内容之一。
从网站数据得到有价值资讯每一个网页数据都隐藏了有商业价值的资讯,网站可以分析网站来访者属性、关键字搜寻意图、网页跳出率、网页停留率、再访客户比例、电子报成效、网页转换率、网页事件点击…,当网站大量产出不同内容时,可以从这些不同题材的网页中找到数据,这是传统媒体无法获知的资讯,也是数位行销最大的优势,可以从数据去判读哪些内容是被喜欢的?哪些方案可以作为未来的商业策略?这些都是大量提供内容所带来的好处。

为什么部落格最适合操作SEO?

网站的文章系统有很多种类型,主要特色就是可以从后台(CMS)不断新增、编辑、删除的图文内容,像是「公司介绍」、「产品管理」、「最新消息」、「常见问答」、「部落格」.... 这些都是文章内容系统,但是有内容系统不见得就适合操作SEO,因为每一种内容的功能属性不一样,最新消息有时效性,不太适合用于需要长期排名的内容,产品内容不会常常更新,所以只能优化产品关键字,常见问答内容较少虽然可以优化,但遇到竞争网站的详细内容时会有劣势,最适合操作SEO的文章系统就是BLOG(部落格),因为部落格的「内容题材没有局限」、「相关文章易串连」、「关键字策略易执行」、「可增加浏览停留时间」、「可建置有效的CTA(行动呼叫)」、「可针对受众(TA)设计内容」、「制作有用的结构化资料」…。

博客都一样吗?重提一次,本文指的BLOG是网站自身的BLOG,不是外部的免费部落格平台,自建的BLOG虽然都可以写文章,但不是每一种都可以有效率执行SEO,好的BLOG一定要做样式标准化,不但要标准化还得做视觉优化、使用者体验设计,优化过的BLOG才能让文章容易阅读,部落格必须具备「容易阅读的文字大小间距」 、「标题(H1-H5)颜色与字型一致」、「图文间距适当留白」、「RWD优化表格或影音」、「相关内容标记(tag)功能」、「明显的CTA(呼叫行动) 」、「标记图片说明(alt)」、「网站效能与速度」…,具备以上优点就越能实现更佳的使用者体验(UX),对SEO更有帮助。

结论

要执行SEO就要自建BLOG文章系统,而且要有优化过的BLOG文章,BLOG文章可以进行自然关键字排名以降低宣传广告费、宣传公司的专业、提供有价值文章成为意见领袖、与客户交流解决客户问题、收集网站数据…,BLOG建置需要很多专业,包含内容配置易阅读、网页速度、架构自动化、后台容易操作…,找到对的网页设计公司可以帮助您更有效率的完成SEO文章建置。

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