对于SEO，我知道你有满满的疑问
「SEO到底是什么？」、「执行SEO以后会有什么好处？」、「SEO跟ADS付费关键字差在哪？」、「SEO要怎么开始？」、「SEO 可以自己做吗？」、「SEO厂商要怎么选择？」、「SEO要花多少钱？」、「有保证关键字排名吗？」、「文章不会写怎么办？」、「怎么说服老板执行SEO?」 就是要从零开始建立你的SEO观念，对于学习或是寻找SEO厂商都很有帮助，避免你被大量资讯混淆，越看越乱..
进阶SEO的朋友看这里！
本文是给SEO零经验的朋友阅读的，如果你已经知道SEO是什么，也希望可以进阶学习的朋友，请直接点击下面的延伸阅读，我们整理了完整的SEO学习地图，看完就能对SEO有全面性的了解。
什么是搜寻引擎优化(SEO)？
SEO的英文是Search Engine Optimization，中文是「搜寻引擎优化」。当你有意图的搜寻关键字时，为什么这个网站可以排在第一页？甚至排在前三名的搜寻结果？ SEO就是在研究并执行排名的「技术」，SEO就是针对Google开出的条件去优化网站，把网站的自然关键字排名带到前头，带来商业利益与好处。
搜寻引擎演算法决定排名
执行SEO以后会有什么好处？
如果你是一家卖冷冻牛肉的网站，客户搜寻「牛肉哪里买」、「便宜牛肉」、「牛肉价格」、「牛肉等级」、「日本和牛」、「煎牛排」、「好市多牛肉」… 都能到达你的网站，然后透过网站说明并引导完成购买，就是一个最具体的 SEO 好处，透过排名带来「订单」的转换，执行SEO就是为了要帮企业「赚钱」与「省钱」，如果今天是 ADS付费关键字，那 SEO 肯定可以帮企业省下很多钱。
SEO可以让流量不断成长
自然关键字可以转换订单
SEO跟ADS关键字差在哪？
什么是ADS付费关键字？ ADS是Google的PPC付费关键字服务，也是Google这个企业的主要收入来源，SEO跟ADS都是Google的关键字搜寻结果，在上面写着「广告」两字的就是ADS点击付费广告，没有写广告就是自然排上去的网站，ADS只要付足够的钱就可以排到前面，但自然排序就要操作SEO才能排上，该用哪一种比较好？预算够的话两个都要用，但记得要做预算配置，SEO需要时间排上，但效果长，ADS付钱马上排上，但钱用完就下架了，但还是有用的必要，有兴趣的可以看下面的延伸阅读，有更进一步的解说。
出现「广告」就是ADS付费点击广告
SEO 与 ADS 的差异比较
| 自然关键字 | Ads付费关键字 | |
|---|---|---|
| 操作方式 | 优化网站、内容行销 | 设定关键字，竞价排序 |
| 收费方式 | 固定费用 | 点击次数计费 |
| 第一页点击率 | 点击机率 70% | 点击机率 30% |
| 关键字数量 | 无限制 | 少数几组 |
| 上第一页时间 | 半年以上 | 付费马上第一页 |
| 优点 | 排名稳定，优化时间越长成果越好 | 马上可以排到第一页得到流量 |
| 缺点 | 需长期做网站优化，需要较长时间去成长，需要专业SEO团队帮忙 | 预算用完排名就下架，高竞争关键字费用很高，容易被同行恶意点击 |
为什么只对Google做SEO?
搜寻引擎当然不是只有Google，搜寻引擎还有Bing、Yahoo、百度...，为什么只针对Google做搜寻引擎优化呢? 因为Google市占率超过九成，针对最有价值的搜寻引擎做优化才能利益最大化，如果网站在中国，当然要以百度作为SEO优化目标，因为中国最大搜寻引擎是百度。
Google市占率超过90%(中国除外)
(资料来源: Statcounter)
可以自己做SEO吗？
当然可以自己做SEO，而且最好自己学着做，未来找SEO厂商时才不会找错公司，从搜寻引擎是怎么运作的，到网站架构检测、关键字研究、网站内容撰写、增加连结、网站分析工具、学习资料参考…，我们整理一系列的进阶SEO学习地图，可以从中了解SEO学习脉络。 SEO是一个耗时耗力的工作，网站技术含量也不低，还需要不断增加内容、分析数据，如果试过后真的做不来，还是交给专业的SEO公司，支付合理的SEO费用得到更大的商业利益。
SEO要花多少钱？
如果你一家一家询问SEO价格，你会很惊讶报价差异，从低到高竟然有如此大的落差，高价不一定就是好，低价也不一定就是差，对于真正有在执行优化工作的顾问公司来说，费用真的无法便宜，因为技术团队的投入都是成本，还有文章撰写、网站修改、素材设计、交换连结、数位行销搭配…，SEO工作真的没有你想那样「简单」，但如果这样的「价格」，没有获得更突出的「价值」，企业也不会愿意继续投入资金。
顾问型与排名型
市场收费大致上分成两大类，「排名型」跟「顾问型」，排名型收费方式比较多种，有以下几种: 「 排上一组，收费一组」、「预收费，几组上几组」 、「免费排名，排上才收费」，通常排名型是月收费，顾问型则是收固定费用，通常是一年合约，采月收或是季收，因为SEO成效至少要半年～一年才能看到具体有感的成效，有些顾问型的SEO公司也会定义关键字数量，并且收取排上关键字后的绩效费用，SEO费用更高了。
SEO收费方式比较
| 项目 | 排名型 | 顾问型 |
|---|---|---|
| 收费方式 | 1. 排上一组，收费一组。 2. 预收费，几组上几组。 3. 免费排名，排上才收费。 |
1. 月固定收费 2. 年固定收费 3. 月固定费＋绩效费 |
| 关键字数量 | 限制数量 | 限制数量/不限数量 |
| 排上名次收费 | 第1页~第3页 | 不以名次收费 |
| 优点 | 确保关键字排名 | 整体网站成长，重视效果 |
| 缺点 | 关键字排上也没效果 浪费时间没排上关键字 多组关键字成本太高 遇到SEO黑帽公司 选错关键字没成效 |
没有执行力 顾问不专业 浪费时间没成效 遇到SEO黑帽公司 选错关键字没成效 |
| 年收费 | 4万 ~ 100万(以量计价) | 2万 ~ 100万(固定费用) |
| 额外费用 | 内容费用、设计费 | 内容费用、设计费 |
SEO公司要怎么选择？
大部分的SEO公司都具备基本知识，但差别在于「执行力」与「经验」，你可以主动问以下几个问题，帮助你做选择，当然前提你必须先有一些SEO的基本概念，不然很容易被厂商的话术带着走，但如果仔细听看看SEO公司的优化逻辑，还是可以分辨SEO公司是否专业，下面问题您可以试着问看看。
询问SEO公司问题，帮助你做选择！
- 可以帮我们初步检测网站吗？
- 是否可提供一些成功案例？
- 公司已经成立几年、SEO服务几年？
- SEO优化是如何操作？主要技术是？
- 有搭配写排名文章的服务吗？
- 是否有遵照Google网站管理者指南？
- 如何跟客户沟通? 有线上顾问服务吗？
- 如何评估SEO成效呢？有定期成效报表吗？
- 会持续对网站提出架构、设计的修改建议吗？
有保证关键字排名吗？
「排名可以保证」代表这件事可预期，有把握成功，所以保证，但SEO的排名可以保证吗？全世界最厉害的SEO专家也无法保证一定排上，但如果有人告诉你可以保证排名，只有三种可能，第一种可能是，他们保证了冷门、低竞争、低流量的关键字，只要稍微懂SEO的人都能排上，第二种可能是，他们骗了你，他们根本做不到，但他们必须这么做，让你愿意掏钱出来买。 第三种是保证排名，但保证失败后不退费，只会延长服务时间，或者会说后半年没排上不收费，但实际上收了钱也不会退。讲真话的SEO公司总是被质疑「花了钱还无法保证成效？」，SEO就像是投资一样，投资无法保证获利，但只要持续有纪律的投入，长期一定能获利，长期执行SEO成功率非常高，懂了SEO就不会陷在「保证」的话术漩涡里。
文章不会写怎么办？
SEO不写文章可以排名吗？ 答案是：无法长期维持，一定要写。不写文章只调整架构只能短暂流量成长，但无法持续成长，迟早会进入网站停滞期、排名无法成长，如果你没有办法投入时间与心力撰写文章，也不愿意花钱请外面的人写文章，真的不要浪费钱请SEO专业人士，因为一年后也不会有明显成果，文章也不是疯狂写就好，要依照SEO专家的分析策略进行「精准写作」，如果真的没有时间、心力撰写文章，真的可以让我们来帮你们写，我们有丰富的写作与优化文案经验。
文章拿到摘要比第一名更好
怎么说服老板执行SEO?
你终于搞懂一些SEO知识了，但要怎么说服老板投资SEO呢？ 老板最爱问的问题是：要花多少钱？花了以后会得到什么成效？对公司未来有什么帮助吗？ 如果公司以正在进行点击关键字的付费广告或是其他行销，这时可以提出计画与数据预估未来可因为 SEO 省下费用，如果没有任何依据，可以请SEO公司协助提出业界成功的SEO案例文件，帮助你说服老板投入SEO，「相信就有机会看到成果，看不见不代表不存在」，SEO正是一个这样的东西，SEO就像是巴菲特的滚雪球理论，时间越长越能得到成效。
结论
SEO就是帮助网站成为「高价值网站」的过程，高价值网站可以帮助企业赚钱与省下高额广告预算，成功的SEO来自于「优质的网站设计」、「高分的网站架构」、「完整的内容策略」、「精准的文章撰写」、「有效解读网站数据」、「与SEO顾问紧密的合作」，SEO从来都不是一个有共识的技术，但数字会说话，拿出案例的检测报告、流量成长数据就能证明一切。
