为什么运营公众号变得越来越难?如何用这套写作流程解决?

公众号运营者面临同质化和选题难题,本文提供一套详细的写作流程,包括选题、行文、标题、排版,帮助你从选题到排版,提升文章质量,解决写作难题。

在当前公众号数量已超过2000万的环境中,如何脱颖而出成为了每个运营者的难题。为了帮助你解决这个问题,本文将分享一套详尽的公众号写作流程,包括选题、行文、标题、排版四个步骤,保证让你的公众号内容更具吸引力和专业性。

一、选题

一篇文章的好坏,不仅在于作者的文采,更在于文章的选题。文采可以锦上添花,但很难将一个烂题材点石成金。选题有两个关键参照:

1. 匹配用户的心理诉求

每月底,我们会举行一次选题会,通过充分的脑暴和讨论确定下个月的选题。提前一个月确定的选题是不具备时效性的,参照标准是用户的心理诉求。通过对长期沉淀下来的数据进行分析,判断出稳定的选题方向。例如,“增粉”、“引流”的文章往往比较受欢迎。

2. 找到合适的切入点

符合用户心理诉求的内容很多,读者可以选择其他渠道消费内容。因此,我们需要找到合适的切入点。例如,我们会从某个热门话题切入进行创作,利用读者对热门话题的关注度吸引他们点击我们的文章。

二、行文

行文的流程可以类比为一次服务流程。如何吸引读者、让他们享受阅读、并在结尾时给予他们满足感,这三部分缺一不可。

1. 如何拉客

好的文章开头像迎宾员,需要亲切自然、热情开朗或逗比搞笑,总之要讨喜。比如《天才枪手》影评的开头:

昨天老板放了我半天假,让我去看《天才枪手》。看完后,我替老板感到深深的担忧,因为我从电影里看出了商业世界的底层逻辑。有我这样的下属,他被篡权恐怕只是时间问题了吧。

2. 如何给予用户快感

阅读体验的基本思路是如何尽量多地给予用户阅读快感:

  • 流畅感:语言表述以好懂为前提,让用户读起来觉得流畅、不费劲。比如:
假设辣条的成本是5元,有三个消费者——富人、普通人、穷人。购买这包辣条,富人最多愿意花20元,普通人最多愿意花15元,穷人最多愿意花10元。
  • 情绪快感:在文章中保持行文风格的稳定,给予读者一致的情绪体验。同时,通过关键词加粗和配图来实现更好的表达效果。

  • 思维快感:替用户提出疑问并解决。例如:

为什么天猫要设计这么复杂的活动给我们找麻烦呢?我告诉你:因为天猫歧视你!

3. 如何在最后给予满足感

好的结尾至关重要。我们的用户热爱学习、有进取心,因此在结尾对其传递这种价值观。例如:

如果把文章拟人,那么选题是灵魂、行文是骨架、标题是名字、排版是衣装。“造人”理应由内而外,先塑造其灵魂,而后筋骨,最后打磨名称与着装,这样的文章是不是跟你一样有了一个有趣的灵魂呢?

三、标题

亮眼的标题在提升点击率方面扮演着重要角色。想要写出叫好又叫座的标题,首先需要明确一个好标题和一个烂标题之间的区别。

1. 用户本位

完全站在用户的角度,说他们的心里话。例如:

为什么你总是被老板忽视?这些秘诀让你脱颖而出!

2. 挑战常识+制造二元对立

打破人们的常规认知,并构建二元对立因素。例如:

为什么努力工作还不够?这些习惯让你更成功!

3. 悬念+利益点

标题中明确利益点,并制造悬念。例如:

什么样的女人,最容易撩倒男人?

4. 用户调查和反馈

拟定多个标题备选,通过投票或反馈选择最优标题。

四、排版

排版是文章的衣装,直接影响阅读体验。好的排版让文章看起来神清气爽。

1. 封面图

封面图突显主题,首图的作用是吸引眼球。微信给出的配图规范是:

  • 单图文消息及多图文中的首条消息:900px×500px
  • 多图文非首条消息:200px×200px

2. 摘要

摘要是标题的补充,便于用户扫一眼就知道你要表达什么。

3. 配图

图片能比文字承载更多信息,能缓解长文阅读的疲倦感。合理使用图片,提升文章质感。

4. 文字格式

正文字号选择15px最适合阅读体验,字体颜色不超过三种,行间距选择1.5或1.75。

结语

这套写作流程包括选题、行文、标题、排版四个步骤,帮助你从选题到排版,全面提升文章质量。让你的公众号内容更具吸引力,解决写作难题。

本文由作者 王大神 原创发布于 大神网的AI博客。

转载请注明作者:王大神

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