公众号运营者面临同质化和选题难题，本文提供一套详细的写作流程，包括选题、行文、标题、排版，帮助你从选题到排版，提升文章质量，解决写作难题。
在当前公众号数量已超过2000万的环境中，如何脱颖而出成为了每个运营者的难题。为了帮助你解决这个问题，本文将分享一套详尽的公众号写作流程，包括选题、行文、标题、排版四个步骤，保证让你的公众号内容更具吸引力和专业性。
一、选题
一篇文章的好坏，不仅在于作者的文采，更在于文章的选题。文采可以锦上添花，但很难将一个烂题材点石成金。选题有两个关键参照：
1. 匹配用户的心理诉求
每月底，我们会举行一次选题会，通过充分的脑暴和讨论确定下个月的选题。提前一个月确定的选题是不具备时效性的，参照标准是用户的心理诉求。通过对长期沉淀下来的数据进行分析，判断出稳定的选题方向。例如，“增粉”、“引流”的文章往往比较受欢迎。
2. 找到合适的切入点
符合用户心理诉求的内容很多，读者可以选择其他渠道消费内容。因此，我们需要找到合适的切入点。例如，我们会从某个热门话题切入进行创作，利用读者对热门话题的关注度吸引他们点击我们的文章。
二、行文
行文的流程可以类比为一次服务流程。如何吸引读者、让他们享受阅读、并在结尾时给予他们满足感，这三部分缺一不可。
1. 如何拉客
好的文章开头像迎宾员，需要亲切自然、热情开朗或逗比搞笑，总之要讨喜。比如《天才枪手》影评的开头：
昨天老板放了我半天假，让我去看《天才枪手》。看完后，我替老板感到深深的担忧，因为我从电影里看出了商业世界的底层逻辑。有我这样的下属，他被篡权恐怕只是时间问题了吧。
2. 如何给予用户快感
阅读体验的基本思路是如何尽量多地给予用户阅读快感：
- 流畅感：语言表述以好懂为前提，让用户读起来觉得流畅、不费劲。比如：
假设辣条的成本是5元，有三个消费者——富人、普通人、穷人。购买这包辣条，富人最多愿意花20元，普通人最多愿意花15元，穷人最多愿意花10元。-
情绪快感：在文章中保持行文风格的稳定，给予读者一致的情绪体验。同时，通过关键词加粗和配图来实现更好的表达效果。
-
思维快感：替用户提出疑问并解决。例如：
为什么天猫要设计这么复杂的活动给我们找麻烦呢？我告诉你：因为天猫歧视你！
3. 如何在最后给予满足感
好的结尾至关重要。我们的用户热爱学习、有进取心，因此在结尾对其传递这种价值观。例如：
如果把文章拟人，那么选题是灵魂、行文是骨架、标题是名字、排版是衣装。“造人”理应由内而外，先塑造其灵魂，而后筋骨，最后打磨名称与着装，这样的文章是不是跟你一样有了一个有趣的灵魂呢？
三、标题
亮眼的标题在提升点击率方面扮演着重要角色。想要写出叫好又叫座的标题，首先需要明确一个好标题和一个烂标题之间的区别。
1. 用户本位
完全站在用户的角度，说他们的心里话。例如：
为什么你总是被老板忽视？这些秘诀让你脱颖而出！
2. 挑战常识+制造二元对立
打破人们的常规认知，并构建二元对立因素。例如：
为什么努力工作还不够？这些习惯让你更成功！
3. 悬念+利益点
标题中明确利益点，并制造悬念。例如：
什么样的女人，最容易撩倒男人？
4. 用户调查和反馈
拟定多个标题备选，通过投票或反馈选择最优标题。
四、排版
排版是文章的衣装，直接影响阅读体验。好的排版让文章看起来神清气爽。
1. 封面图
封面图突显主题，首图的作用是吸引眼球。微信给出的配图规范是：
- 单图文消息及多图文中的首条消息：900px×500px
- 多图文非首条消息：200px×200px
2. 摘要
摘要是标题的补充，便于用户扫一眼就知道你要表达什么。
3. 配图
图片能比文字承载更多信息，能缓解长文阅读的疲倦感。合理使用图片，提升文章质感。
4. 文字格式
正文字号选择15px最适合阅读体验，字体颜色不超过三种，行间距选择1.5或1.75。
结语
这套写作流程包括选题、行文、标题、排版四个步骤，帮助你从选题到排版，全面提升文章质量。让你的公众号内容更具吸引力，解决写作难题。
