写于2024年4月12日，为什么做网站的越来越少了？
摘要：本文详细分析了中国互联网络发展的最新趋势，特别是网站数量的减少及其原因，并探讨了在数字营销多样化的今天，个人及企业是否仍需拥有自己的网站。
一、中国互联网使用者的总体数据解读
根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》，我们的网民数量已接近11亿，占总人口的近80%。这表明中国的网络普及率已经非常高，但仍有20%的人口未能接触互联网。具体到用户行为，即时通信、网络视频和短视频使用者的数量均超过10亿，其中短视频用户数量甚至超过了搜索引擎用户2亿多，显示出用户内容消费习惯的明显转变。
二、网站数量减少的原因
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用户行为的改变
- 随着短视频和直播平台如抖音、快手的兴起，传统图文内容的吸引力正在减弱。用户更偏好于快速、娱乐化的内容消费方式。
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搜索引擎流量的变化
- 在国内市场，百度等搜索引擎已经被自家产品和付费广告占据了大量的展示空间，自然流量的获取变得更加困难。
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网站运营的成本和风险
- 对于企业或个人而言，网站的维护不仅需要支付域名和服务器的费用，推广成本也越来越高。同时，网站容易受到网络攻击，管理和保护的难度大。
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第三方平台的替代效应
- 目前，如百家号、知乎等第三方平台提供了更简便的操作和更高的用户流量，对于快速获客和品牌推广而言，更具吸引力。
三、企业或个人是否仍需拥有自己的网站？
尽管第三方平台提供便利，但依赖它们也存在不可控的风险，例如账号可能被封。自有网站作为一个独立的平台，可以提供更高的信任度和品牌控制权，尤其对于2B企业来说，拥有自己的官网仍然是建立客户信任的重要途径。
自有网站不应仅仅从流量获取的角度去考虑，而应作为企业或个人品牌长期发展的一部分。例如，一个个人博客网站可以作为展示个人专业和创意的平台，帮助构建和维护个人品牌。
结论
虽然在数字营销手段日益多样化的今天，传统网站的地位受到挑战，但它们仍然扮演着不可替代的角色。网站提供了一个稳定的、可控的品牌展示和客户交互平台，特别是在涉及到长期品牌建设和高信任交易时更显重要。因此，即便是在这个短视频和直播主导的时代，企业和个人仍需考虑拥有自己的网站。
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