从Google和百度到视频号口播：低认知时代的爆款写法-大神网

我第一次认真刷视频号，是在一个失眠的晚上。那天三点多，我一边怀疑人生，一边被算法怀疑智商。
屏幕里不断有人喊：“兄弟们，干就完了！”、“普通人逆袭就这一招！”
我看了半个小时，逆袭没学会，只学会了一个新词——“低认知人群”。

file

后来，我自己也开始做视频号。
等到有一条讲「Google为什么离开中国反而越来越好，百度却越做越差」的视频爆了，我忽然意识到：
也许问题不在观众认知低，而在我们说话太难听懂。

一、所谓“低认知”：不是笨，是他们太累了

刚开始做视频号的时候，我对观众的期待大概类似于：
“他们会耐心听完我一段七分钟的宏大叙事，里面包含技术、商业、政治、历史和哲学。”

然后现实给了我一记耳光——
三秒钟钩子没拉住，人就滑走了。十秒钟没给情绪，他会把我划得像没来过。

我开始听到一个说法：

做视频号，要把自己的认知拉低。

这话听着挺刺耳，但认真想了一圈，我发现更合理的版本应该是：

不是把认知拉低，而是把表达拉低门槛。

也就是说，你脑子里可以很复杂，但嘴里说出来得很简单。

1. “低认知人群”其实长这样

你以为的“低认知”是这样的：

不懂技术
不懂商业
不懂逻辑

但现实里的他们更像这样：

白天上班被各种群消息折磨，
下班挤地铁耳机里塞着领导的语音，
到家刷视频的时候，只想放空，不想再考试。

这时候你上来第一句就说“从社会结构和底层逻辑来看……”，
他当然会滑走——不是他不行，是他真的太累。

所以真正的问题是：

不是观众的认知太低，
是你给他的“理解成本”太高。

2. 我和“低认知观众”的第一次误会

有一次我发了一条讲商业逻辑的视频，自我感觉良好，观点密度堪比论文。
数据出来一看：完播率惨不忍睹，评论区还出现了经典发言：

“你到底想说啥，能不能讲人话？”

那一刻我突然理解了一个残酷的现实——
在短视频里，不会讲人话的人，是没资格谈高认知的。

所以我开始改：
从“解释世界”，变成“讲一个很具体的人和一件很具体的事”。

二、Google和百度：一条爆款视频背后的好题材

后来有一条视频彻底改变了我的心情。
内容大概是：

Google为什么离开中国反而越来越好，百度却越做越差。

数据一看——反响强烈。点赞、转发、争吵，一个都不少。
这时候我才真正意识到：好选题，就是半条命。

1. 为什么这条会爆？

先把这条拆开看一下，它踩中了好几个点：

对立感强
- Google vs 百度
- “离开中国” vs “留在中国”
- “继续变好” vs “越做越差”
  任何对立，都在召唤人站队，
  一旦站队，评论区就活了。
人人有经历
- 几乎所有人都用过百度，
- 很多人听过Google，却用不上。
  这种“用过的失望 + 用不到的遗憾”，很容易激起情绪。
隐形价值观
- 在大众的想象里：
  - Google代表“技术驱动”“长期主义”，
  - 百度代表“广告多”“体验差”“只想割韭菜”。
    这时候你不是在讲两家公司，
    你是在借他们谈一整代人的焦虑。
非常适合带入普通人
讲着讲着，你可以说：

有的人像Google，离开一个地方反而活得更好；
有的人像百度，明明占着坑，却被时代嫌弃。

这一类内容，注定不只是“信息”，而是情绪的出口。

2. 用一张小表格看得更直白

为了让视频更好讲，我甚至会在脑子里给他们做个“民间对比表”👇

维度	大家心里的Google	大家心里的百度
身份感	世界级科技公司	中国老牌互联网公司
标签	技术、创新、长期主义	广告多、体验差、吃老本
状态印象	离开一个市场仍然变强	独占一个市场却越混越难
用户情绪	遗憾 + 崇敬	吐槽 + 无奈
对人的启发	专注、进化、全球视角	别只靠位置、别只想着短期挣钱

这表格当然不严谨，但非常适合拿来做视频。

短视频世界里，有时候不是你多客观，
而是你能不能把大家已经模糊感觉到的东西，帮他们说清楚。

3. 这条视频给我的“创作信号”

那条关于Google和百度的视频爆了之后，我学到三件事：

观众不是不懂复杂，只是不想听复杂的说法。
大众的情绪，往往藏在“对比”里。
如果你能从公司对比，讲到普通人的命运，传播自然就上去了。

那一刻我有点释怀：
原来所谓“低认知”，只是他们没义务配合你炫技而已。

三、把高认知装进低门槛的句子

短视频的残酷规则是这样的：

3秒看钩子，10秒看情绪，30秒看故事，一分钟看价值。

你可以在脑子里写论文，但对用户来说，他只想确认一件事：
“这一分钟，值不值得给你。”

于是我开始总结，什么样的表达，既不侮辱智商，又不劝退观众。

1. 一个通用的爆款结构

我后来给自己定了一个小模型——“1钩子 + 1画面 + 1结论 + 1动作”：

钩子（前3句）
- 提一个反常识：
  - “你发现没有，Google离开中国之后，反而活得更好了。”
- 或者戳痛点：
  - “你是不是也觉得，百度越来越难用？”
画面（一个具体故事）
- 不讲概念，只讲“某一年发生的某件事”：
  - “当你在百度上搜一个病的时候，前几条都是广告，
    你不知道点谁，只知道点错要付钱。”
结论（一句话）
- “越安全的环境，越容易把人养废。”
- “靠位置，而不是靠实力的成功，早晚要还。”
动作（给观众一个小建议）
- “别再只盯着自己现在占着什么位置，
  想想一旦换个平台，你还能剩下什么。”

这种结构的好处是：

观众觉得有故事可看，
你觉得有逻辑可讲，
平台觉得你能让人多停留一会儿。

2. 面向“低认知人群”的语言改造

举个小练习。

同一个意思，高门槛说法是：

“在缺乏有效竞争的市场里，垄断者可能会放弃长期技术投入，转而追求短期商业化收益，导致用户体验持续恶化。”

换成视频号版本，可以是：

“没有对手的时候，人最容易变懒。
你看百度就懂了——
早期搜索只有它一家，你想找东西只能用它。
后来它发现：
‘与其把结果做得更好，不如多放几条广告更赚钱。’
用户体验慢慢烂掉，就是从这一刻开始的。”

区别很简单：

把抽象名词砍掉，
把逻辑偷换成“人性故事”。

于是，高认知就被装进了低门槛的句子里。

3. 我给视频号观众写的小“使用说明”

写到后来，我甚至给自己定了几条“写稿纪律”：

每个视频只讲一个观点，讲多了观众只会觉得吵。
少说“底层逻辑”“认知升级”这种词，多说“你会怎样”“他遇到了什么事”。
任何一句话，只要在脑子里读一遍觉得有点像演讲，就立刻重写成聊天。

观众不欠我们一个“耐心听完”的态度，
反而是我们欠他们一个“好懂又好听”的表达。

四、我造了一个“口播稿工厂”：让AI帮我说人话

当我意识到自己要不断产出这样的口播稿时，问题来了——
我不是Google，我也没有那么多服务器可以日夜运转。
再写下去，人会废在键盘上。

所以我想了个办法：既然现在大家都在喊AI，那就把AI拉进车间干活。

我给自己设计了一个东西：“口播稿生成器”。

1. 我想让AI干的活，其实很具体

我对它的要求，写下来大概是这样👇

输入：
- 一段消息 / 新闻 / 素材，
- 比如某条科技新闻、某个商业故事、一段评论。
输出必须包含四样东西：
1. 口播稿（适合视频号朗读）
2. 视频标题
3. 视频简介
4. 视频标签

而且要有一堆苛刻条款：

口播稿不超过1000字，
必须是口语化、适合念出来，
开头三句话一定要是钩子，
稿子里不能出现小标题，就当它是一口气说完的段子，
标题要短、狠，适合在推荐流里被点到。

换句话说，我想让AI做的，不是“写文章”，
而是学会在短视频世界里说人话。

2. 我怎么跟AI“谈判”的

AI其实很听话，只是你得跟它说清楚“游戏规则”。

于是我给它写了一个长长的“说明书”，大意是：

你现在是一个专门给视频号写口播文案的编剧。
目标人群是认知门槛较低、注意力很短的大众用户。
你的任务是：把我给你的素材，改写成适合朗读的口播稿。

然后开始一条一条加条件：

不能有小标题，上来就讲故事；
开头三句必须构成一个强钩子：
- 可以直接给结论，
- 可以抛一个问题，
- 也可以说一句“听起来有点过分”的话；
中间一定要讲一个画面具体的小故事，而不是空洞观点；
最后用一两句话，给普通人一点点「能马上用上的参考」。

紧接着，是对另三样东西的要求：

视频标题
- 只有1个，
- 不超过25字，
- 带一点情绪或冲突。
视频简介
- 2～4句，给平台和用户一个快速说明：
- “这条视频讲什么、对谁有用、情绪是什么。”
视频标签
- 5～10个，逗号分隔，
- 包含话题、人群、情绪，比如：
  - “互联网, 搜索引擎, Google, 百度, 打工人, 认知, 商业观察”。

为了防止AI“自说自话”，我还给了它一个固定输出格式，
类似这样的结构：

口播稿：
（这里是正文）

视频标题：XXX

视频简介：XXX

视频标签：标签1, 标签2, 标签3, ...

AI只要老老实实按这个模版来，就等于我随时都有一个不知疲倦的文案搭档。

3. 用Google和百度素材跑了一次

为了测试这个“口播稿工厂”，
我把那段关于Google和百度的素材丢了进去，
大概是这么一段话：

Google退出中国市场后，依靠全球化业务、技术驱动和广告系统，市值持续增长，成为全球最有价值的科技公司之一。百度虽然在中国拥有搜索市场优势，但由于过度依赖广告、信息质量下降、移动互联网转型不彻底等问题，口碑和增长表现不佳。

AI给出的口播稿，大致像这样（节选版）：

你发现没有，Google离开中国之后，反而越走越高。
可百度，明明留在了最大的市场里，却越来越让人失望。
同样是做搜索，为什么会走出两个完全不一样的结局？

先说Google。它走得很干脆，退出一个市场，不是躺平不干了，而是把精力全部砸在一件事上——把搜索和广告系统做到极致……

读完我发现两点挺关键：

它真的记住了“三句钩子”这件事。
它没有在第一段堆概念，而是直接把人拖进故事里。

剩下的，就是我用自己的语气再修一修，
把那种“我个人的坏笑”和“略带一点偏见的观察”加进去。😏

4. AI写稿，但“人味”不能外包

有了这个生成器之后，我的工作从“从头写”变成了：

找素材，
丢给AI，
把AI写的东西，改到让我自己愿意念出来。

AI可以帮你省时间，但它永远不知道：

哪一句话，是你真正想说的；
哪一个比喻，是你从自己生活经验里提炼出来的；
哪一个停顿，是你想留给观众的呼吸。

于是，最适合AI干的，永远是重复机械的部分：
结构、流程、基础口语化。

而最适合人类保留的，是那些不那么稳定的东西：
情绪、态度、偏见、幽默感。

在这个意义上，AI并不是抢了我的饭碗，
它只是帮我洗菜切菜，
而最后那一勺盐，还是得我来放。

五、“低认知时代”的写法，不代表你要变傻

一路下来，我对“低认知人群”这五个字，慢慢有了新的理解。

很多短视频创作者，一提到这几个字就觉得憋屈：

“我明明能讲很深的东西，为什么要讲这么浅？”

但做视频号这段时间，我越来越相信一件事：

你可以保持思考的深度，但你得学会说人话。

说人话不是堕落，不是投降，
是对别人的注意力，保持必要的尊重。

当你愿意：

用一个具体的人，而不是抽象的“底层逻辑”；
用一个具体的场景，而不是一堆宏大叙事；
用一句好懂的结论，而不是十条定义；

你就不再需要在心里骂观众“低认知”。
因为你会发现：
他们其实听得懂你说的每一句，只要你愿意讲得简单一点。

有时候我会想，如果有一天Google回来了，
百度突然也开窍了，把广告收一收，把体验搞上去，
那我还能不能再做一条爆款视频？

后来想想，没关系。
就算他们都不带戏了，
生活还是会源源不断地送来新的素材——

你、我、他，
我们在哪儿离开，在哪儿被困住，
哪一刻突然发现自己像极了一个“百度”，
又有哪些瞬间，偷偷活成了一个“Google”。

而这些故事，只要能被讲得简单、清楚、好听，
无论观众的认知高低，
都会有人在某一秒，停下手指，听完你那一分钟。

从Google和百度到视频号口播：低认知时代的爆款写法