从药剂师的戒烟梦到全球万亿市场：电子烟二十年风云变幻史

你知道吗？现在街上那些"吞云吐雾"的年轻人手里拿着的电子烟，其实是一个中国药剂师为了戒烟而折腾出来的玩意儿 💨。这个故事听起来有点像是科幻小说的开头，但它确实发生在了现实中，而且还掀起了一场席卷全球的商业风暴。

远古时代的"电子烟"幻想

话说回来，电子烟的概念其实早就存在了，只是当时的人类还没有足够的技术来实现它。

早在1927年，一个叫约瑟夫·罗宾逊的美国人就申请了第一个电子烟相关的专利。不过这哥们显然是个超前的梦想家，他的专利就像是在描述一个科幻产品一样，根本没有真正生产出来过。

"最早的电子烟概念是在1927年提出的，比现在的智能手机还要超前几十年。"

到了1963年，另一个美国人赫伯特·吉尔伯特搞出了一个更接近现代电子烟的设计。他的想法很简单：既然香烟的害处主要是燃烧产生的，那我们为什么不能加热而不燃烧呢？这个想法在当时绝对算是天才级别的，可惜时机不对，技术不成熟，市场也不买账。

中国药剂师的"意外发明"

真正改变游戏规则的，是一个叫韩力的中国药剂师 🇨🇳。

韩力这个人的经历挺有意思的。1956年出生在沈阳，18岁时成了下乡知青。为了排解远离家人的孤独，他学会了抽烟。就像很多烟民一样，韩力的烟瘾越来越大，工作压力大的时候，一天能抽两三包烟。

命运的转折点出现在他父亲身上。韩力的父亲因为长期抽烟患上了肺癌，这件事对韩力的冲击非常大。作为一个药剂师，他比普通人更清楚吸烟的危害，但又戒不掉烟。这种矛盾让他开始琢磨：能不能搞一个既能满足烟瘾，又不会产生焦油等致癌物质的东西呢？

2002年的一个晚上，韩力忘了把肚子上的尼古丁贴片撕下来，结果整夜都在做噩梦。他梦见自己淹死在海水中，然后变成了一团蒸汽。就是这个奇怪的梦给了他灵感。

"如烟"的辉煌与落寞

2003年，韩力成功研发出了第一代电子烟，并在中国、美国、欧盟申请了专利。2004年5月，他创办的"如烟"品牌正式量产上市。

如烟的设计思路很简单：用电子雾化器将尼古丸进行超声波雾化，不用燃烧也能产生和卷烟一样的烟雾、味道和感觉。这个三段式结构（电池、雾化器、烟弹）一直延续到今天，基本上现在市面上的电子烟都是这个结构的变种。

如烟刚上市时简直是现象级产品 🚀。由于当时缺乏相关监管，如烟可以在媒体上大打广告，什么"健康吸烟"、"吸着吸着就戒了"这样的宣传语满天飞。价格也不便宜，最便宜的要599元一支，最贵的烟斗型产品竟然要16800元！

• 上市7个半月就回款2.3亿
• 年销售额突破10亿元大关
• 销量超过30万支
• 各种镀金镀银的限量版炒到上万元

不过，如烟在国内很快就遇到了麻烦。2006年开始，央视多次曝光如烟戒烟效果造假，没有相关"准字号"，还有消费者告上法庭。加上大量山寨产品的冲击，如烟不得不把重心转向海外市场。

有意思的是，在国内灰头土脸的如烟，在欧美却大受欢迎。原因很简单：欧美的烟草管控严格，烟价昂贵，消费水平又高，如烟正好填补了这个市场空白。

2008年，如烟集团在港交所上市，股价一度高达116港元，市值近1200亿港元 💰。但好景不长，2009年美国FDA对电子烟下达全面进口禁令，如烟在国外市场的经营每况愈下，全年亏损4.44亿元。

最终，2013年如烟被英国帝国烟草公司以7500万美元收购。韩力也成了帝国烟草旗下电子烟公司的研发顾问，从此活在别人的致敬或诅咒中。

深圳：全球电子烟之都的崛起

如烟的衰落，正好是电子烟创业者们黄金时代的开始 ⭐。

有深圳从业者回忆，当时美国的电子烟创业者们拎着一大袋现金找过来，求着他们生产电子烟。搭个小作坊就能赚大钱，这种好事在当时的深圳遍地都是。

深圳的沙井和西乡街道很快就冒出了大量电子烟工厂。由于电子烟在当时不属于任何一个部门监管，这些工厂在"三不管"地带野蛮生长。除了欧美，电子烟也在日本、韩国等地流行开来，源源不断的订单向深圳飞来。

很快，深圳生产出了全球90%的电子烟，成为名副其实的"电子烟之都"。卓尔悦、麦克韦尔等代工巨头就是在这个时候崛起的。

有个有趣的现象：在深圳电子烟行业，有一个庞大的"湖南帮"。很多湖南人来到深圳，从小作坊干起，最后做成了大企业。这些人都有一个共同特点：敢闯敢拼，对新事物接受度高。

JUUL：电子烟界的"苹果"

如果说韩力发明了电子烟，那么JUUL就是把电子烟变成了一种生活方式 📱。

2005年，斯坦福大学的两个研究生亚当·鲍文和詹姆斯·蒙西斯在毕业设计中展示了一个电子烟产品，当时叫"Ploom"，标语是"吸烟的理性未来"。

2007年，他们成立了Pax Labs公司。2015年6月，他们推出了JUUL电子烟。

JUUL的成功绝不是偶然的。它有几个关键创新：

1. 超高尼古丁含量：JUUL的尼古丁含量是其他电子烟的10倍，相当于真烟的水平
2. 时尚外观设计：看起来像一个U盘，简约时尚
3. 各种口味：从水果味到奶昔味，应有尽有
4. 社交媒体营销：铺天盖地的网红推广

JUUL的增长速度简直疯狂 🚀：

• 2016年增长700%
• 2018年占据美国电子烟市场72%份额
• 估值一度达到380亿美元

但是，JUUL的成功也带来了巨大的争议。它华丽的包装和多样的口味吸引了大量青少年用户，引发了社会的强烈关注。

监管的铁拳

随着电子烟市场的爆炸式增长，各国政府开始意识到问题的严重性 ⚖️。

美国方面：

• 2018年，FDA宣布青少年电子烟使用是"流行病"
• 2019年，国会召开听证会，JUUL高管被传唤作证
• 多个州出现电子烟相关肺部疾病案例

中国方面：

• 2021年3月，工信部和国家烟草专卖局发布征求意见稿
• 2022年5月，《电子烟管理办法》正式生效
• 禁止销售除烟草口味外的调味电子烟

这些监管措施对电子烟行业产生了巨大冲击。很多品牌被迫转型或者退出市场，行业进入了一个相对理性的发展阶段。

健康争议：天使还是恶魔？

关于电子烟的健康影响，争议一直没有停过 🤔。

支持者认为：

• 电子烟不燃烧，没有焦油等致癌物
• 可以帮助传统烟民戒烟
• 危害比传统香烟小

反对者指出：

• 电子烟含有尼古丁，同样会成瘾
• 气溶胶中含有重金属和其他有害物质
• 对青少年大脑发育有害

目前的科学证据表明，电子烟的危害确实比传统香烟小，但这并不意味着它无害。特别是对于青少年，电子烟可能成为他们接触尼古丁的"入门毒品"。

官方数据显示：

• 2023年中国中学生电子烟使用率为2.4%，比2021年下降了1.2个百分点
• 研究表明，使用电子烟的青少年成为卷烟使用者的风险是不使用者的2倍

产业链的完整版图

经过二十多年的发展，电子烟已经形成了一个完整的产业链 🏭：

上游：

• 芯片厂商（如思摩尔）
• 电池供应商
• 雾化器制造商

中游：

• 品牌方（如悦刻、魔笛）
• 代工厂（如麦克韦尔、卓尔悦）

下游：

• 线下专卖店
• 便利店渠道
• 电商平台

这个产业链养活了数十万从业人员，仅深圳就有超过1000家电子烟相关企业。

全球化的商业帝国

电子烟的全球化扩张堪称商业奇迹 🌍。

市场规模：

• 2016年全球电子烟市场规模71亿美元
• 2018年超过100亿美元
• 2022年预计超过280亿美元

主要市场：

1. 美国：最大的消费市场，监管最严格
2. 欧盟：较为开放的监管环境，市场稳定增长
3. 日本：IQOS等加热不燃烧产品的主要市场
4. 中国：最大的生产基地，消费市场相对较小

有意思的是，中国生产了全球90%以上的电子烟，但消费市场却只占全球的5%。这种"两头在外"的格局在很长一段时间内都不会改变。

技术演进：从笨重到精致

电子烟的技术发展经历了几个阶段 🔧：

第一代（2004-2008）：

• 仿真烟外观
• 三段式结构
• 续航时间短

第二代（2009-2014）：

• EGO类产品
• 可更换雾化器
• 电池容量增大

第三代（2015-至今）：

• 大烟雾设备
• 温控功能
• 各种口味烟油

第四代（2015-至今）：

• 小烟产品
• 一次性电子烟
• 换弹式设计

现在的电子烟产品在用户体验上已经非常成熟：

• 吸阻接近真烟
• 击喉感明显
• 烟雾量可控
• 外观时尚精美

文化现象：从戒烟到潮流

电子烟从最初的戒烟工具，逐渐演变成了一种文化现象 🎭。

Vape文化在欧美特别流行：

• 花式吐烟圈比赛
• 改装设备展示
• 社交媒体分享
• 线下聚会交流

在中国，电子烟也逐渐与潮流文化结合：

• 年轻人的社交工具
• 时尚配饰的一部分
• 个性表达的方式

不过，这种文化现象也带来了问题。很多原本不吸烟的年轻人因为追求潮流而开始使用电子烟，这背离了电子烟作为戒烟工具的初衷。

资本的狂欢与理性回归

电子烟行业经历了一轮又一轮的资本狂欢 💸。

疯狂时期（2018-2019）：

• 悦刻3年上市，估值超过400亿美元
• 魔笛、小野等品牌获得巨额融资
• 无数创业者涌入赛道

理性回归（2020-至今）：

• 监管收紧，合规成本增加
• 市场竞争激烈，利润微薄
• 投资者更加谨慎

现在的电子烟行业已经告别了野蛮生长的时代，进入了精细化运营的阶段。能够存活下来的企业，都是那些真正有技术实力、渠道优势和品牌影响力的公司。

未来：机遇与挑战并存

展望未来，电子烟行业面临着机遇与挑战 🔮。

机遇：

• 全球戒烟需求持续增长
• 技术不断进步，产品体验提升
• 新兴市场有巨大潜力
• 监管逐步规范，行业健康发展

挑战：

• 各国监管政策收紧
• 健康争议持续存在
• 青少年保护压力增大
• 市场竞争日趋激烈

韩力的遗产

回到我们的主角韩力。这个中国药剂师或许没想到，他为了戒烟而发明的小玩意儿，竟然掀起了一场全球性的商业革命。

现在的韩力已经60多岁了，依然在帝国烟草旗下的公司担任顾问。谈到电子烟的争议，他的观点很朴素："应该将电子烟与传统香烟相比，而不是与根本不吸烟相比。"

这句话很好地概括了电子烟存在的意义：它不是完美的，但比传统香烟要好。

写在最后的话

电子烟的故事还在继续。从韩力的戒烟梦想到全球万亿市场，这短短二十年的发展历程充满了戏剧性。

它既带来了创新和机遇，也引发了争议和担忧。但不管怎么说，电子烟已经成为这个时代不可忽视的存在。

或许在未来的某一天，当我们回望这段历史时，会发现电子烟不仅改变了吸烟这件事本身，也改变了人们对健康、消费和生活方式的理解。

而这一切，都源于一个中国药剂师的一个奇怪梦境。

"历史总是充满巧合，而巧合往往改变历史。"

参考数据：根据公开资料整理，数据截至2025年9月。本文仅为科普性质，不构成投资建议，请理性看待电子烟产品。